ולם הביוטי אוהב דרמות. כמעט בכל יום מתפרסמות הכרזות על "מהפכה" – פורמולה חדשה, מרקם מהפכני, גוון שלא נראה קודם. אבל האמת היא שהבשורות האמיתיות נדירות, כאלו שמגיעות ומשנות את חוקי המשחק באמת. כשחברת Nouvelle הכריזה על Coloraqua, צבע שיער על בסיס מים, הרגשתי שזה משהו ששווה לבדוק מקרוב.
לא הסתפקתי בהצהרות. ארזתי מזוודה וטסתי לאיטליה, למפעל שבו נולדה אחת מהמהפכות האמיתיות והמעניינות ביותר בתחום הצבע. מה שמצאתי שם לא היה רק טכנולוגיה חדשנית, אלא שפה חדשה של יופי, שנולדה מתוך חיבור עמוק בין מדע, אמנות וקיימות.
בין מעבדות לאמנות – Nouvelle וההשראה האיטלקית
בישראל, Nouvelle היא שם מוכר למעצבי שיער, אך מעט מאוד אנשים יודעים שהמותג הזה נולד מתוך תשוקה אמיתית לצבע, אמנות וחדשנות.
Nouvelle היא יותר ממותג – היא גישה, תפיסה שמבקשת לשלב בין המדע לבין הדחף היצירתי שקיים בכל מעצב שיער. הגישה הזו מבוססת על מה שהאיטלקים עושים טוב יותר מכולם – חיפוש אחר הרמוניה. כמו שהאופנה האיטלקית משקיעה בגזרות המדויקות ביותר וכמו שאדריכלות הרנסנס התכתבה עם עקרונות היופי והדיוק, כך Nouvelle לוקחת את הצבע מעבר להיותו מוצר פונקציונלי, ומעניקה לו ערך אומנותי.
המותג שואב השראה מכל זרם אמנותי שאי פעם פרץ גבולות – מהאבסטרקטיות של הקוביזם, מהאקספרסיביות של הפופ-ארט, מהדיוק של עיצוב דיגיטלי ומהפרשנות הפרועה של אמנות הרחוב. Nouvelle רואה בצבע לא רק גוון, אלא הבעה, פרשנות אישית, אמירה.
Coloraqua – מינימליזם חכם וטכנולוגיה פורצת דרך
Coloraqua הוא לא עוד צבע שיער – זו מערכת צבעים חכמה. הפורמולה מבוססת מים, מינימליסטית, נטולת אמוניה, פראבנים וחומרים מזיקים, ומאפשרת שלושה סוגי שימושים באותו מוצר:
Nouvelle הצליחה לפשט תהליך שבעבר דרש שלושה מוצרים שונים – ולרכז הכל בטכנולוגיה אחת, גמישה וחכמה. המינימליזם כאן לא רק אסתטי, הוא גם פרקטי, יעיל וידידותי לסביבה.
מעבר לכך, הפורמולה מתאימה לכל סוגי הקרקפת, שכן היא מבוססת על מחקר מעמיק ברמה מולקולרית. Nouvelle משקיעה בזיהוי פפטידים ספציפיים לכל סוג שיער, כדי להבטיח שגם הקרקפת הרגישה ביותר תהנה מתהליך צביעה נטול גירויים.
Coloraqua – צבע שמציב סטנדרט חדש לבריאות השיער
Coloraqua הוא לא רק צבע – זו חוויית צביעה חדשה לחלוטין, כזו שמביאה איתה חדשנות טכנולוגית וחיבור עמוק לבריאות השיער. מדובר בצבע המבוסס על 94% רכיבים טבעיים, ללא חומרים מזיקים, ללא אמוניה, ללא PPD, ללא סיליקונים, ללא רזורסינול, ללא EDTA, וללא אתוקסילטים או שטפי SLS, SLES.
מדובר בפורמולה טהורה שמביאה את השיער למראה טבעי, מלא ברק וחיוניות, מבלי לפגוע בסיב השערה. בעוד צבעים מסורתיים נוטים לייבש את השיער ולהותיר אותו חלש ושביר, Coloraqua משקם את השיער תוך כדי הצביעה – מעניק לו גמישות, רכות וברק טבעי.
יתרון משמעותי נוסף הוא חוויית הצביעה עצמה – ללא ריח חזק, ללא אדים צורבים וללא תחושת אי-נוחות במהלך השימוש. זוהי חוויית צביעה קלה, נעימה, שמאפשרת לשמור על בריאות הקרקפת והשיער, ללא פשרות על עמידות הצבע או איכות התוצאה. התהליך עצמו ארך כחצי שעה, ובמהלכו לא חשתי כלל חוסר נוחות ,גם לא היה שום ריח חריף שמאפיין לרוב צבעי שיער אחרים. החוויה הייתה כמעט מרגיעה, כאילו מדובר בטיפול לשיער ולא בתהליך כימי.
קיימות – לא רק טרנד, אלא דרך חיים
האלמנט המרשים ביותר ב-Coloraqua הוא החשיבה האקולוגית. Nouvelle לא רצתה רק ליצור צבע טוב יותר – היא רצתה ליצור תהליך עבודה בריא יותר לספרים וללקוחותיהם.
כשהגעתי למפעל, הבנתי מהר מאוד שזהו לא עוד קו ייצור תעשייתי קר ומנוכר. המתחם מזכיר מעבדת מחקר עתידנית, אך עם רגישות אמנותית לכל פרט. הצבעים נולדים במקום שמרגיש כמו שילוב בין מדע לאסתטיקה, ולרגעים נדמה שזו גלריה לאמנות מודרנית ולא פס ייצור.
מעבר ליופי ולעיצוב, הייתה שם תחושה ברורה של חשיבה קדימה – תכנון מוקפד שמתחשב לא רק בתוצאה, אלא גם בדרך. הפיתוח של הצבעים מתבצע תוך שמירה על עקרונות קיימות, עם הפחתת השימוש בכימיקלים מזהמים, חיסכון במים ושימוש באנרגיה מתחדשת. כל פרט במפעל, מהחומרים שמשמשים את קווי הייצור ועד לאופן האריזה, משקף תפיסה ירוקה שמעמידה את הבריאות האישית ואת בריאות הסביבה באותה חשיבות.
זה לא רק מקום שבו צבעים נוצרים – זהו מרחב שבו מדע, טכנולוגיה וקיימות נפגשים, ומוכיחים שאפשר לחדש מבלי לפגוע בעולם שסביבנו.
מהפכה שקטה שמגיעה לישראל
מה שמעצבי השיער בארץ אולי עדיין לא יודעים, זה שהחידוש הזה כבר משנה את חוקי המשחק בישראל. חברת לי השקעות, היבואנית הרשמית של Nouvelle בישראל, דואגת לא רק להביא את המוצרים – אלא גם לטפח דור חדש של מעצבי שיער שמבינים טכנולוגיה, קיימות ודיוק מקצועי.
בדיוק כמו שלומדים אופנה בבתי הספר של מילאנו ופריז, כך Nouvelle רואה את הספרים כאמנים לכל דבר. לי השקעות מטיסה מעצבי שיער ישראלים לאיטליה, כדי שיתמקצעו באקדמיה של Nouvelle ויקבלו הכשרה מעמיקה ישירות מהמעבדות.
במקביל, מתקיימים קורסים ייחודיים בישראל, בהם הספרים לומדים איך להשתמש ב-Coloraqua בצורה חכמה, איך להתאים את הצבע לכל קרקפת ושיער, ואיך להפוך את הצביעה לחוויה של יופי, טיפוח ובריאות.
העתיד של עולם הצבע – דיוק, קיימות ואמנות חיה
Coloraqua הוא הוכחה לכך שאפשר לשלב בין קיימות ליוקרה, בין מדע ליצירה, בין טכנולוגיה לאמנות.
החוויה שלי במפעל של Nouvelle גרמה לי להבין שאנחנו נכנסים לעידן חדש בעולם הצבע – עידן שבו צבע שיער הוא כבר לא רק מוצר, אלא תפיסה שלמה של יופי מודרני.
בין אם מדובר באופנה, באדריכלות או בעיצוב תעשייתי – האיטלקים תמיד ידעו לשלב מסורת עם חדשנות, וליצור מוצרים שמשדרים אלגנטיות על-זמנית. Nouvelle עושה בדיוק את זה – רק על השיער שלנו.
קישור לכתבה באתר WOM FIRE: Coloraqua של Nouvelle – אמנות, קיימות ומהפכה בעולם הצבע – המגזין לנשים
השארת תגובה